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  • 大麦推出会员分账,“云演出”进入精细化商业探索阶段

    发布日期:2020-06-05 04:32   来源:未知   阅读:

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    文丨知宴

    编辑丨于华东

    近日,在大麦“平行麦现场”首场演唱会上,大麦联合优酷在全网首次推出了在线演唱会优酷会员按时长分账模式,为在线演唱会商业化提供了新思路。

    目前,腾讯音乐旗下的直播厂牌TME live虽然仍以免费直播为主,不过却与其文娱平台深度绑定,网易云、爱奇艺、阿里等平台则推出了付费直播模式,线上演出已经从疫情初的快速发展,进入到了深度探索商业化的阶段。

    不过,由于线上演出直播的特性,其在沉浸感上难以媲美线下演出。因此,线上演出要想在后疫情时代,依旧赢得一定的市场,需要在舞台效果和互动体验上,进一步发挥互联网的优势增强竞争力。除此之外,线上演出在商业化的过程中,门票价格以及非法直播等问题同样不容忽视。

    每场均百万级观看人次

    线上演出再遇发展契机

    线上演出并不是一个新概念,早在2014年,汪峰的鸟巢音乐会就曾试水过网络直播,不过,这一阶段的线上演出仅仅是把线下的模式复制到线上,仍以线下演出为主,没能为线上用户提供新的试听体验,也没有抢得线下演出太多风头。

    受疫情影响,线下音乐活动在全球停摆。据中国演出行业协会的不完全统计,从1月到3月,全国已取消或延期近2万场演出,直接票房损失高达20亿元。中国百余家音乐公司,账面现金流第一季度呈现短缺。音乐公司亏损严重,宅家大军在家躺得四肢退化,公众对于音乐活动的需求从线下转向了线上,线上演唱会迎来了契机。

    2月4日,摩登天空在B站进行了一场“宅草莓不是音乐节”的线上音乐节,吸引了27万网友在线观看;2月8号,全国最火的酒吧之一TAXX,在抖音开启了一场“云蹦迪”,直播间最高在线人数7.1万人,4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏总收入超过70万元。

    刘若英的“陪你”线上演唱会则是在电影院里用两个小时,十四首歌,一边聊天一边演唱的形式,收获了全球累计1.5亿人次的观看量。云演唱会的出现,突破了观看人数与地域的限制,为各平台和演出方带来了可观的流量。?腾讯音乐一季报数据显示,TMElive每场均创造了百万级的观看人次。

    随着更多线上演出的下场,世界范围内,线上义演亦在流行。Lady Gaga组织的“One World Together at Home”线上慈善演唱会,吸引超百位全球知名歌星参与。

    由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起的相信未来公益义演,自5月4日开始首场在线演出,参演音乐人包含了王菲、朴树、周迅、易烊千玺、李玟等170余组,在线观看总人次达到4.4亿。

    据音乐行业媒体不完全统计,各种形式的线上音乐会观众数量约为线下演出的4倍,在观众触达及内容推广上,实现了更广更远的影响。

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